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微信媒介是什么?

2018-09-12 16:49:12

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微信有什么作用,媒介代表什么意思呢?

微信的媒介是一种自媒体的传播媒介。

1. 负责互联网自媒体的拓展,完成拓展任务。
2. 负责媒体资源购买工作,解决广告投放中的问题,保证广告发布。
3. 负责媒体评估工作。监控广告效果。
4. 根据公司业务的需求进行积极有效的拓展媒体资源。
5. 与媒体进行返点和政策的商务谈判,最大化的保证公司利益。
6. 负责公司的媒体关系建议和维护,与媒体建立广泛的联系。

媒介的意思?

所谓媒介,在传播学意义上是指利用媒质存储和传播信息的物质工具。按美国著名传播学家施拉姆的见解,“媒介就是传播过程中,用以扩大并延伸信息传送的工具”。

传播的媒介是什么意思?

传播媒介,也可称为传播渠道、信道、传播工具等,是传播内容的载体。

微信媒介传播的社会功能

1.人际传播

微信的本质是通讯软件,为使用者畅所欲言地发表个人观点,提供了工具。同时,微信的社交平台属性,又赋予了它人际传播的作用。人与人之间的沟通交流由于所处空间的限制,在接收信息时会出现信息传递不对等的情况,如果只通过文字传递,离开声音和画面的话,人们在传递交流信息时,会不易理解、不够简洁,而微信自身携带的语音通话功能,较好地解决了这一问题,语音信息代替文字信息快速的发送出去,人与人之间的距离被缩短了,人际传播的效果加强了。

2.参与社会舆论

微信是一个很好的微化的舆论平台,是个体意识表达的平台。面对公共事件,微信等社交媒体脱离了传统意义上的新闻报道,而是形成了一种媒体的传播策略,信息传递的同时还要民众一起加入公共事件的讨论,解决公共事务当中存在的问题。媒体不再是单纯的传播者,更是参与公共事务的引领者,同时也是大众参与社会公共事件的最佳平台。

自媒体虽然只是虚拟世界的社交平台,但是从现代社会学角度来看,人类相对于现实世界更喜欢虚拟世界。在虚拟平台上人们所接受的信息和感情,在当今社会更容易被带入现实社会,网络群体所获得的群体意识,将作为现实中人们行动和感情的心理依据,当网民在社会总人群中占据的数量足够大时,人们在网络上获得的集体情绪就成为了社会情绪,并开始参与到社会事务的运转当中。

3.休闲娱乐

当前,人们身处在一个快节奏的时代中,每个人都面临着来自工作、生活、家庭、学习等各方面的压力,无处排解,无地倾诉,而这类软件的出现,大大地缓解了此类情况,海量的信息、丰富的内容、多变的互动,不仅使得人们的日常生活变得丰富,而且使得人们紧张的情绪得以舒缓。不仅如此,微信在5.0版本就引入了游戏模块,以腾讯旗下的四大品牌之一的腾讯游戏平台为资源,引入大量手机游戏。截止到目前,通过微信接入的手机游戏达到了60多款。通过和社交平台的结合,在游戏内引入“好友排行”等竞争性概念,借助社交平台推广产品、刺激内购等消费。

除此之外,微信还能通过公共帐号延伸出更多的娱乐服务,几乎囊括了现今所有的休闲娱乐行业。大量的商家涌入,也造就了以微信为平台的商业运营模式。

4.商业运营

目前,借助网络交易平台,电子商务发展势头强劲,国内几大电商平台如淘宝、天猫商城、京东商城、亚马逊中国、苏宁易购、大众点评等在2016年的表现依旧抢眼,上半年的交易数量和交易额都比2015年同期有非常显著的增长。不可否认,实体店铺面临了前所未有的危机。作为一种传播媒介,微信的商业化倾向也日益突出。根据腾讯公布的2016年第二季度及中期业绩报告显示,微信和WeChat合并月活跃用户数达8.06亿,同比增长了34%,如此巨大的用户数量蕴藏了巨大的商机,“唯品会”“蘑菇街”“美丽说”等电子商务瞄准这个广阔的市场纷纷进驻微信;同时个人用户也紧抓机遇,利用微信朋友圈这一平台进行商业活动,微商应运而生。微信是一个熟人圈子,其自身特性使得微商们在自己的朋友圈平台进行宣传推广产品时,有着巨大的优势,人们更倾向于它的方便快捷。此外,作为一个完美的宣传媒介,微信朋友圈低成本、高回报的特点,吸引了更多的企业和商家选择进驻。微信公众号、微店和微信自身的广告插入,立体全面地形成了一个系统的营销模式。

5.服务社会生活

微信的服务功能缘起于5.0时代,在2013年大量的第三方应用被引入微信,并且产生了极好的市场效益,微信开始把产品开发的重心转向服务类,并打造出了非常全面的一站式服务平台。微信自身提供的服务并不多,主要集中在经济消费领域,以钱包、卡包为核心,提供转账、理财、借贷、消费等服务。这些服务保证了微信可以作为一个商业内环,不需要接入其他软件,就能够完成绝大多数的支付行为。那么主要为使用者提供服务的,是通过公共账号和第三方接入的商家来完成的。

微信媒介有什么特点?

 与以往的社交媒体一样,微信把位于不同空间的人们连接起来,其范围远远超出组织的围墙。无论是功能群还是“水群”,都只是微信通讯群聊列表中的一个,在聊天记录中也与其他个人或群体的聊天并列。在严格规定的功能群中,交流内容和方式也许能够被有效控制,但放大到整个微信空间,组织的群聊是并置于生活世界的各种场景之中的,不再具有独立性和优先性。对于使用微信的个体来说,越来越习惯于各种身份角色之间频繁的转换、穿梭、流动,因此组织的认同不再以分离甚至独占为基础。恰恰相反,那些社会交往频繁、多样的人,更有可能形成一个比较鲜明的“组织人”意识,因为这是个人必须时刻把握、严密监控的身份,以避免与其他身份混淆。当然,身份模糊现象也会更经常地发生,比如“不合时宜”的言说,当身份转换过于频繁、迅速时就失去了反思性监控所必需的时间。

 那么,作为社交媒介的微信,到底是组织的媒介,还是个人的媒介?从根本上说,组织是人类合作的一种信息机制,借助于大众传播工具,科层组织的控制达到了前所未有的规模,实现了个人无从想象的目标。但是,工业时代的科层组织往往忽略了人的存在,被批评为“没有人的组织”,使那些宏大目标偏离人的根本价值。如何平衡组织与人的关系,是组织的一大难题。当下,以微信为代表的新媒体带来一种新的可能性,把“以人为本”的社会交往渗透到组织逻辑之中,从而给组织和个人都带来新的空间。只是,这种可能性不会从天而降,需要个体不懈地努力。青年是新媒体的天然载体,组织与人的变革希望,当然首先寄托在青年群体身上,且让我们拭目以待。

以微信为代表的新媒体带来一种新的可能性,把“以人为本”的社会交往渗透到组织逻辑之中,从而给组织和个人都带来新的空间,做微信媒介人而自豪。

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